Veel staten in Amerika willen hun begrotingen een beetje op fleuren met extra inkomsten uit gambling. Vanwege het geld zegt iedereen natuurlijk ja, maar veel beleidsmakers zijn roomser dan de paus en zien er niets in, vanwege de ethische aspecten. Maar het grote geld lokt wel natuurlijk…
Hoeveel geld er in het illegale circuit omgaat in Amerika is niet bekend, maar enkele tientallen miljarden zeker, vooral in internet gambling, wat officieel nog steeds verboden is. Maar in het legale circuit liegen de omzetcijfers er ook niet om. De casino’s doen samen het meest. Er zijn er 900 van, waarvan 500 als ‘gewone’ ondernemingen en 400 casino’s annex bingohallen, die binnen de Indiaanse stammen vallen. Populair zijn ook de loterijen, die in veertig verschillende staten bestaan. De verdeling van de omzet is $30 miljard van de reguliere casino’s, $25 miljard van de Indiaanse casino’s en nog eens $14 miljard van de loterijen. Verder $11 miljard als opbrengst van de paardenrennen, bingo en sportweddenschappen (paarden en honden). Er zijn honderden verschillende exploitanten, waaronder natuurlijk een paar grote, zoals Harrah’s (tegenwoordig Ceasars geheten) en MGM.
Het is leuk om te zien hoe de marketing van de ondernemingen eruit ziet. De grote jongens in de grote steden Las Vegas en Atlantic City zoeken het vooral in landelijke campagnes, terwijl de kleinere casino’s, verspreid over de verschillende staten, het veel meer moeten hebben van ‘local marketing’. Ze hebben te maken met grote afstanden tot hun doelgroep, maar soms ook met een relatief kleine bevolking. Hier vindt je geen grote hotel-casino resorts, zoals in Vegas en AC.
Deze week veel aandacht voor wat er in Amerika gebeurt. Komt die doorbraak er nu eindelijk een keer of niet? Wordt poker legaal op internet of blijft alles bij het oude? Nu de rubriek ‘gambling nieuws’ even op adem mag komen deze week, richten we het vizier op Amerika, het land van de onbegrensde mogelijkheden, waar echter niet één enkel pokerkwartje legaal over het internet mag gaan.
